健康（機能性）食品とは、一般の食品と同様の特徴を持ち、人間の機能を調節できる食品のことです。特定の人々が摂取するのには適していますが、病気の治療を目的とするものではありません。サプライ チェーン: サプライ チェーンには、研究開発、承認と登録 (OTC/Blue Hat) または申請 (機能性食品など)、上流の原材料と健康製品の生産、チャネル流通、小売およびその他のリンクが含まれます。
バリュー チェーン: ブランドのポジショニングとマーケティング チャネルは、健康製品の価値を高める重要な方法です。中高級品および高級健康製品は高いブランド価値を持っています。通常のミッドレンジ/ミッドエンドからハイエンドの健康製品は、意思決定が軽く、バリューチェーンが短い業界に属しているためです。ブランド戦略がビジネス戦略を推進するモデルに属します。ハイエンド/価値の高い健康製品は、中程度の意思決定と中程度のバリューチェーンの業界に属し、ブランド戦略と製品戦略の相互駆動モデルに属します。したがって、中高級品および高級健康製品はブランドにもっと注意を払い、ブランド中心の商業的成功システムを確立する必要があります。健康製品がレモン市場に属しているという事実により、業界の属性は、高い粗利益、強力なブランド、および強力なマーケティングです。
同時に、マルチチャネルは健康製品業界にとって必要なマーケティング手法でもあります。健康商品は、ブランドが決まったら、そのブランドを優先的に選択する「多様選択＋リピート購入」の商品カテゴリーに属します。多様化の特徴は、製品のさまざまな栄養成分と消費者の多様な要求を指します。ブランド市場におけるポジショニングの観点から、健康製品は主に次のように分類されます。国際的な専門的な大手ブランド製品（Swisse、Nutriliteなど）、青い帽子はその有効性を宣伝できますが、宣伝を誇張することはできません。その他：新資源食品とは、ルテインエステルやアシドフィルス菌など、中国で新たに開発、発見、導入された食習慣がなく、基本的な食品要件を満たし、人体に無毒無害な品目を指します。また、医食同源の一部の食品も含まれており、医食同源以上の意味があります。チャネルの種類 (オンライン e コマースやオフライン チャネルなど)。オフライン チャネルには、小売薬局、KA (大型スーパーマーケット)、病院、新規小売店などが含まれます。
