TikTok の米国市場の状況は劇的に変化しました-インフルエンサーとのコラボレーションを通じて受動的に利益をかき集めていた時代はとうに過ぎ去りました。さて、トラフィックにおける新たなダークホースは、自社運営のチャネルです。-
この急速に進化するプラットフォームでは、各フェーズに最も効率的なハンドブックが常に存在します。{0}
米国市場では、徐々に自主運営チャネルにバトンが渡されています。-これはトラフィックを獲得する最も効率的な方法であるだけではありません。それは長期的に最も大きな可能性を秘めた成長の道でもあります。-
多くの鋭い目を持つ企業はすでに静かに方向転換を始めています。{0}このレースであなたはどの位置にいますか？
01 インフルエンサー マーケティングの魅力が失われているのはなぜですか?
インフルエンサー-がかつてはビジネスに驚異的な効果をもたらしたのに、今はそうではないのはなぜですか?
簡単に言うと、魅力的なコンテンツを作成して売上を促進できる、米国を拠点とする-質の高い-インフルエンサーはごくわずかです。より多くの企業がこの分野に流入するにつれ、当然のことながら、これらのトップクリエイターの争奪戦は容赦なく行われることになる。現時点では、それらにアプローチすることは、より高い難易度、より高額なコスト、より低いコンバージョン率を意味しており、チャネル効率の低下は避けられません。
さらにイライラすることは何ですか？私たちの学生の多くは、かつて自社の製品を爆発させたインフルエンサーが、最終的には競合他社の製品も宣伝することになるという状況に遭遇したことがあります。結局のところ、インフルエンサーは独占的なリソースではありません-参入障壁はありません。
結局のところ、あなたがかつて獲得したものは、フェーズ-固有の配当初期段階のインフルエンサー マーケティングの-。その流れが後退するにつれて、コンテンツ能力を構築しておらず、競争力のある堀も確立していない場合、インフルエンサーに依存し続けると、利益はさらに減り、利益は難しくなるだけです。
02 自己運営チャネルが新たな効率のフロンティアとして台頭-
インフルエンサー-だけの道が行き詰まり、企業は代替手段を模索せざるを得なくなり、-自社運営チャンネルの台頭は避けられなくなりました。-これは単なるビジネス上の選択ではありません。これは TikTok 自体が奨励している方向性でもあります。
本質的に、中国のチームはコンテンツ作成の効率においてインフルエンサーよりも劣っているわけではありません。外国のインフルエンサーは週に 2 本の動画を撮影するかもしれません-売れ行きがよければ、さらに 2 本になるかもしれません。しかし、私たちの代理店だけでも、1人あたり1日5本の動画を撮影しています。本当に比較できるのでしょうか？効率の差は雲泥の差です。
実際、今年下半期以降、自社制作のコンテンツを使用してチャートのトップに立つ中国企業が増えています。-たとえば、自動車アクセサリ カテゴリを考えてみましょう。-データ プラットフォームをチェックすると、中国企業にほぼ「征服」されていることがわかります。鍵は？コンテンツの効率と実行速度。
03 下半期の機会: 代理店と企業にとっての WinWin ロジック-
自社運営チャネルの効率の優位性を把握すれば、H2 のチャンスがどこにあるかがわかります。{0}}
エージェンシーにとって、信頼できる「コンテンツサプライヤー」になることで、今半期は重要な配当枠を獲得できる立場にある。つまるところ、チャネル効率の競争です。ビジネスの観点から見ると、なぜインフルエンサーと代理店のどちらを選ぶのでしょうか?代理店がより安定したコンテンツ出力、より低い単位コスト、より制御可能なコンバージョン結果を提供しているのであれば、なぜしないだろう代理店を選ぶのはあなたですか？
企業にとっては、インフルエンサーのリソースを争うよりも、コンテンツ作成を管理し、早期に自主運営チームを構築する方が得策です。{0}結局のところ、自己運営のチャンネルは、短期的または散発的なコンバージョンではなく、持続的で安定したトラフィックを提供します。-ブランドに真の競争力をもたらします。-
まとめ: 下半期において、TikTok の米国市場におけるチャンスは-企業であろうと代理店であろうと-自社運営のチャネルにあります-。核心？コンテンツの効率と制御性を向上させます。
