TikTok GMV Maxが開始されて以来、私の周りの多くの販売者は次のように不満を抱いてきました。予算を使わないか、予算を使ってもコンバージョンが低いか、ある日注文を受けても次の日には機能しなくなるかのいずれかです。.
クリエイティブが重要であることは誰もが知っています-しかし、多くの人はまだ混乱していますそれらを最適化する方法またはキャンペーンを効率的に実行する。今日は、GMV Max をマスターするための核となるロジックを詳しく説明します。
01
GMV Max と ADS の主な違い
でADS (TikTok の従来の広告システム)時代には、誰もが似たようなクリエイティブを作成していましたが、-入札単価を高くすることでトラフィックを獲得できました。より多くのお金を持っている人が最も良いトラフィックを得ることができました。
しかしGMV Max時代はどうだったでしょうか？そのロジックは完全にひっくり返った.
誰もが同等のクリエイティブを持っていれば、トラフィック競争は入札単価ではなくなります-重要なのは、トラフィック チャネルをどの程度適切に制御しているか.
つまり、セルフセールス、短い動画、ライブ ストリーム、インフルエンサーとのコラボレーション、有料広告などのチャネルでは、{0}より広いレイアウト競合他社よりも、そうでなければあなた自身がより専門的な単一チャンネルで。これにより、どれだけの質の高いトラフィックをキャプチャできるかが直接決まります。
ここに真実があります。GMV Max を適切に実行するということは、1 つのクリエイティブを最適化することではありません。それは、全体的な事業ポートフォリオの規模.
02
GMV Max をうまく運用するにはどうすればよいですか?
GMV Max の成功の核心は 1 つの質問に要約されます。視聴者資産はどれくらいありますか?また、視聴者はどこに集中していますか?
をお持ちの場合は、大きな視聴者層主にオーガニックトラフィックプール: 必要ですネイティブで詳細な-豊富なコンテンツ-主導のクリエイティブ変換します。押し売り広告を引き続き使用すると、視聴回数が減少し、ターゲット ユーザーを逃し、競合他社が顧客を引き抜くことになります。-
視聴者ベースが次の場合小さい-「すぐに購入できる」人はほとんどいませんが、「購入するかもしれない」人は多いです: に切り替えますソフト広告。フック トピックとネイティブ コンテンツを使用して関心を高め、-普段のブラウザを「興味がある」見込み客に変え、さらに「購入したい」-購入者に変えます。-
つまり、GMV Max は 1 つのクリエイティブを最適化することではありません。それは約です視聴者の資産を調査する, トラフィック チャネルを賢く割り当てる、そして全体的なポートフォリオ効率の構築。 1 つのクリエイティブで幸運を掴むことはできません。-次のクリエイティブも失敗するでしょう。
GMV Max では、より優れたクリエイティブに報酬が与えられるわけではありません。それは報酬を与えます合計チャンネルスコアが向上。これを最初に取得した人がトラフィックを独占します。
