TikTokの米国市場におけるインフルエンサーのコラボレーションを詳しく見てみましょう。
私は、6桁ものお金を費やし、何百人ものインフルエンサーと提携し、その後私のところに愚痴をこぼしてくる販売者にたくさん会ってきました。「ゾン先生、なぜ私の売り上げが伸びないのですか？」
問題は次のとおりです。あなたはまだ、次のような考え方にとらわれています。広範囲に網を張り、取引量に依存してコンバージョンを賭ける.
インフルエンサーを一括採用する配当時代は終わりました（正式には 2024 年 6 月に終了しましたが、私はすでに 2024 年 2 月に WeChat モーメンツでこの移行に向けたレイアウト戦略を共有しました）。
現在、米国の中小規模の販売者にとって、{0}}{1}純粋にインフルエンサーを突破するのはほぼ不可能です。完全にピボットする必要があります。
-から積み重ねる「量」→ へ「品質」のフィルタリングと「能力」を強化する.
500+ インフルエンサーをテストした何百もの販売者と協力した結果、私は 2 つの鉄則を抽出しました。今日はそれらを共有しましょう。
01
インフルエンサーのフィルタリング: コンテンツの能力が唯一の指標である-フォロワー数には意味がない
フォロワー数に基づいてインフルエンサーを選ぶ上司が多すぎます-それだけではありません本を表紙で判断する?
多くの場合、フォロワー数が多いということは、2 年前に人気のペット動画があったことを意味しているだけです。-それが e コマースの販売力とどのような関係があるのでしょうか。-
あなたは何ですか本当に評価する必要があるのは、コンテンツの筋肉.
どうやって？分析だけを見るのではなく、{0}次の 2 つの点に注目してください。
コラボレーション履歴: 彼らはこれまでにどのような製品を宣伝したことがありますか?売上はどうでしたか？彼らはただスクリプトから読み取る製品についているのか、それとも実は製品とそのユーザー層を理解していますか?スクリプトを書く必要はありませんが、-製品の核となるセールス ポイントを明確に説明したほうがよいでしょう。
コンテンツの誠実さ：彼らですか？電話をかけるそれとも、あなたのプロダクトに合わせた独自のアイデアを{0}}研究でも-持ち込んでいるのでしょうか？これが、良いインフルエンサーと悪いインフルエンサーの境界線です。
他の要素（コンテンツ スタイル、フォロワーのペルソナとターゲット ユーザーとの整合性）も重要ですが、-それらの要素は今回は省略します。
フィルタリングは交渉の余地がありません。選択を間違えると、その後のすべての作業が無駄になります。ただし、ここに問題があります。-フィルタリングするには活用する必要があります。
サプライチェーンが脆弱であるか、ベースライン売上が低い場合、しないでください米国市場で選り好みする権利がある（優れたインフルエンサーは常に過剰登録されている）。メキシコやブラジルのような新しい市場ですか?まだ濾過する余地があります。
02
インフルエンサーに力を与える: 彼らを王族のように扱わないでください-月給 5,000 ドルのビデオグラファーのように扱いましょう
率直に言うと、現在連絡できるインフルエンサーのほとんどは、コンテンツエグゼキューター、 ないコンテンツストラテジスト.
彼らは、製品のライフサイクル、その核となるセールスポイント、何がビデオをバイラルにするのか、ターゲット視聴者を引き付ける方法を理解していません。
商品を発送するだけで「自由な手綱による奇跡」を祈るなら、そのお金を直接寄付したほうがいいかもしれません。
彼らに明確に伝える必要があります「バトルマップ」-概要.
方向：商品は何ですか？勝利のセールスポイント今すぐ？ベンチマークビデオを共有して次のように言うこともできます。「この雰囲気を狙って撮影してください。」
フレームワーク: スクリプト構造を固定します-最初の 3 秒で注目を集める「フック」は何ですか?コアなビジュアルとは積み重ねられたセールスポイント真ん中にあるはずですか？動画を閉じるにはどのような行動を促しますか?{0}{1}
前提条件？自分で調べて内容を理解することができます。わかりやすく言えば、ターゲット視聴者を惹きつける動画の撮り方は知っています-そんなことはやりたくないだけです。そのため、私はインフルエンサーを雇って実行してもらいますが、彼らはコンテンツを本物に感じさせる自然な照明やペースをうまく調整する必要があります。
あなたが何も知らず、インフルエンサーも何も知らない場合、-ただ見つめ合ってお金を無駄にすることになります。
最終的な要点:
インフルエンサーのフィルタリングの場合:コンテンツ機能は 1、その他はすべて 0.
エンパワーメントの場合: 鍵となるのは内容を調査し、理解し、概要を提供できること（簡単に言うと、独自の運用アセットを使用してインフルエンサー コンテンツを強化します）。{0}
完全に手を離したければ、お金を無駄にすることになります。{0}}インフルエンサーを次のように扱うあなたが訓練し、管理する「社外従業員」-それから爆発的な結果が得られます。
米国市場では、大規模なインフルエンサーとのコラボレーションは機能しなくなった。未来は「高精度フィルタリング + 自己操作によるエンパワーメント」-.
TikTok を使用していて、インフルエンサーの ROI が低いことに悩んでいる場合、または自主{0}}コンテンツ-の作成方法がわからない場合は、Zhong 先生とチャットしてください。オリジナルの TikTok コンテンツを 5 年間担当してきたベテランとして、プラットフォームのダイナミクスについての私の理解は間違いなく役立ちます。
